Aktuálně.cz

  • Klávesové zkratky na tomto webu - není mapa stránek
  • Na obsah stránky
    •

    Sobota 21.11.2009    polojasno 10/14°C

    Archiv |  Počasí |  TV Program
    Centrum.cz|Atlas.cz|Najisto.cz
    Stavba dálnice D1 Stát už ví, jak změní D1: Šest pruhů a hlukové stěny
    Evropská unie si zvolila prezidenta Číslem 1 v EU je Van Rompuy! Kdo? A Ashtonová! Kdo?
    ODS představila svůj program Tudy půjdeš, Česko! Politici nabízejí tři vize budoucna
    Miloš Zeman Byl mužem revoluce. 20 let poté Zemana nikam nepozvali
    Finančník Zdeněk Bakala Uhlobaron žaluje politika: Odvolejte toho gaunera!
    Platba kartou. Ilustrační foto. Banky hlásí první skutečné pokusy zneužít karty
    Kdysi tu bývaly borovice tři. Zbyla jediná. A triangulační věž nahradila rozhledna. Češi mají novou rozhlednu. Zde je příběh stavitele věže
    Měsíční předpověď počasí - ikona Vánoce budou spíš blátivé, napovídá čerstvá prognóza
     
     

    Duracell je americký, Češi na něm nemají parazitovat

    Tomáš Fránek23:25 | 5.11.2009 | AktualizovánoTomáš Fránektisknidiskutujpošlisdílej
    Baterie

    větší obrázekAutor: Wikipedie

    Brno - Tuzemské firmy nemohou parazitovat na značce baterií Duracell, kterou má i v Česku exkluzivně chráněnou americký koncern Procter & Gamble.

    Úřad průmyslového vlastnictví tak rozhodl dvouletý spor o značku, která se ve světě používá desítky let a je symbolem právě pro baterie.

    Z databáze chráněných značek musí být vymazán název Duracell Energy Drink, který využívá pro svoje energetické nápoje pražská společnost El Niňo. Ta navíc přizpůsobila tvaru baterií Duracell i design nápojů.

    Argumentovalo se i Wikipedií

    Úřad tak vyhověl námitkám nizozemské centrály společnosti Duracell pro Evropu. Podle zástupců firmy totiž užití názvu pro energetické nápoje zneužívá skvělou pověst známé značky. A firma předložila úřadu na dvacet důkazů, podle kterých nemá na značku Duracell nárok nikdo jiný.

    Není Duracell jako Duracell

    • Výroba baterií Duracell začala ve 20. letech minulého století díky partnerství vědce Samuela Rubena a obchodníka Philipa Rogerse Malloryho.
    • Společnost byla průkopníkem nových formátů baterií. V roce 1996 se firma spojila se společností Gillette. Tu pak v roce 2005 získal koncern Procter & Gamble. Duracell má továrny v USA, v Asii I v Evropě.
    • Hlavní sídlo firmy se nachází ve městě Bethel.
    • Společnost El Niňo uvedla energetický nápoj Duracell Energy Drink letos.

    "V žebříčku 100 nejhodnotnějších globálních ochranných známek v letech 2001 a 2004 byla značka Duracell na šedesátém druhém a osmdesátém místě," uvedli zástupci firmy ve svém vyjádření. Firma argumentovala také televizními reklamami se známým zajíčkem nebo výpisy z české i anglické verze internetové encyklopedie Wikipedia.

    Podle právníků pražské společnosti El Niňo, která energetický nápoj prodává v Česku, na Slovensku i v Polsku, ale značka Duracell není v Česku tak známá, aby bylo potřeba chránit její dobré jméno.

    "K poškození vlastníka značky (firmy Duracell) by mohlo dojít pouze v případě, že by naše výrobky byly nekvalitní. Nikdy jsme svoje výrobky s ochrannými značkami Duracell nespojovali a nesnažili se u spotřebitelů vyvolat pocit, že se jedné o výrobky stejné firmy," tvrdili. A chtěli, aby úřad jejich značku Duracell Energy Drink chránil také.

    Nezaměňujte zajíčka s pitím

    Úřad ale rozhodl jednoznačně: značku Duracell může využívat jenom výrobce baterií. Podle verdiktu není pochyb, že značka je i v Česku spojena právě s tímto výrobkem.

    Čtete:

     

    "Baterie jsou nabízeny na českém trhu od poloviny devadesátých let minulého století. Jejich uvedení na trh i následný prodej byl podporován rozsáhlou a finančně náročnou reklamní kampaní. Výrobky byly zařazovány i do různých spotřebitelských testů. Na českém trhu s bateriemi má firma poměrně silnou pozici, výrobce podpořil jejich prodej rozsáhlou propagační kampaní (s využitím růžového plyšového zajíčka) a spotřebiteli byly vnímány pozitivně," uvedl předseda úřadu Josef Kratochvíl.

    Úřad zjistil, že tržby firmy za výrobky se značkou Duracell dosáhly například před čtyřmi roky 63 milionů korun a tržní podíl se pohyboval v průměru kolem devatenácti procent. A pokud by někdo jiný v Česku mohl značku Duracell využívat, byla by to pro něj velká konkurenční výhoda.

    "Výhoda takového podnikatele spočívá ve výrazné úspoře investic na propagaci svých výrobků, může parazitovat na tom, čeho dosáhla starší ochranná známka s dobrým jménem," míní Kratochvíl.

    A není prý důležité, že česká firma značku Duracell chtěla chránit pro úplně jiný typ výrobků, než jsou baterie. I nápoje totiž mohou podle verdiktu u zákazníků vyvolat dojem, že jsou podobně jako baterie zdrojem energie pro lidi a že je vyrábí jedna firma.

    "Užívání značky Duracell Energy Drink by mohlo nepoctivě těžit z dobrého jména ochranných známek společnosti Duracell," rozhodl Úřad průmyslového vlastnictví.

    Česká firma se může proti rozhodnutí úřadu ještě bránit u soudu.

    Vytisknout článekPřeposlat článekZpět na Aktuálně.cz
     
     
     

    Diskuze:Duracell je americký, Češi na něm nemají parazitovat

    Číst vše

    Celkem 106 příspěvků,
    poslední 08. 11. 2009 19:15

    Aktuálně.cz má zájem poskytovat prostor jen korektně a slušně vedené debatě. Tím, že zde publikujete svůj příspěvek, se zároveň zavazujete dodržovat Kodex diskutujících. Pokud Váš text obsahuje hrubé urážky, vulgarismy, spamy, hanlivá komolení jmen, vzbuzuje podezření z porušení zákona, je celý napsán velkými písmeny či jinak odporuje zdejším pravidlům, vystavujete se riziku, že jej administrátor smaže.
    Přejeme Vám zajímavou a inspirativní výměnu názorů.
    Libor Stejskal, hlavní editor diskusí (blogy@aktualne.cz)

    Číst vše

    Celkem 106 příspěvků,
    poslední 08. 11. 2009 19:15

    Právě se děje Další zprávy

    Blogy na Aktuálně.cz další blogy

    Zakusil to každý, kdo o něčem, co zažil, posléze četl v novinách: pocit, že novinář byl asi někde jinde, nedával pozor, nebo z nějakého záhadného důvodu popsal cosi nezávislého na mém prožitku. Média jsou tak samozřejmě součástí našeho života, že je vnímáme jako bezproblémový obraz reality.

    Tomáš Klvaňa

    Média lžou o oslavách revoluce

     
     

    Osobní finance

    Exkluzivně - ikona

    18.11. | 10:20 | Petr Kučera

    Víme, kde zdraží jízdenky. Projděte si cenovou mapu MHD

     

    Rozhovory další rozhovory

    Miroslav Kollár

    Karel Toman

    Nový Čech v MMF: Penze bychom měli opsat u Slováků

    Partneři

    Reuters Česká tisková kancelář Česká Centra
     
     

    Servis

     

    1999 – 2009 © centrum holdings O nás | Volná místa | Reklama | Všeobecné podmínky | Nápověda

    Jakékoliv užití obsahu, včetně převzetí článků je bez souhlasu centrum holdings zapovězeno.