Výrobci potravin i drogistických potřeb jsou čím dál vynalézavější v nápadech, jak za méně zboží vytáhnout z lidí více peněz. Vlivné německé Spotřebitelské centrum analyzovalo triky, které používají velké nadnárodní firmy. Tady je deset nejčastějších.

Výrobci do stejně velikého balení dávají postupně menší množství výrobků. Příkladem je podle Spotřebitelského centra postup společnosti Procter & Gamble u plen Pampers. Za posledních šest let zbylo v balení, kde bylo původně 47 plen, nakonec jen 37 kusů. Cena je přitom pořád stejná. Podle expertů by takový postup znamenal, že by se nakonec za stejnou cenu prodávala pouze jedna plenka. Firma se ale brání tím, že rostou ceny surovin a vysoké jsou také náklady na zlepšování kvality plen.

Výrobci nabízejí větší balení výrobků s tím, že je to pro ně zákazníky výhodné. Ukazuje se ale, že růst cen neodpovídá zvětšení obsahu, lidé si ve výsledku připlatí. Třeba Nutella ve skle se nyní místo 400gramového balení prodává v 450gramovém množství. Lidé tak dostanou o 12,5 procenta více obsahu, cena se ale zvýšila až o dvacet procent.

Ani prodej menších a levnějších balení není vždy bez háčku. Sleva na menším výrobku je často malá, takže lidem se takové výrobky vlastně prodraží. Němečtí experti jako příklad uvedli vanilkový dort s polevou, který se prodává v obchodech REWE (v Česku provozuje obchody Billa a Penny Market). Výrobek se zmenšil z 200 na 150 gramů, cena ale klesla jenom z 1,25 na 1,09 eura.

Výrobci se snaží přesvědčit zákazníky, že nabízejí stejnou cenu za výrobek, ať už se prodává v malém obchodu, diskontní prodejně nebo hypermarketu. Nebývá to ale vždy pravda. Cena je sice stejná, velikost balení se liší. Například balíček sladkých medvídků Haribo tak sice stojí všude 0,89 eura, balení jsou ale různá - od 200 do 300 gramů.

Takzvaná multi balení - tedy balení, kde je několik kusů stejného výrobku - vypadají na první pohled pro zákazníka výhodně. Skutečnost je mnohdy odlišná. Výrobky v multi baleních totiž bývají menší, než když si je zákazníci koupí samostatně. Třeba tyčinky Twix v multi balení váží 50 gramů, samostatně pak 58 gramů.

Výrobci často svoje produkty porcují do sáčků s tím, že je to pro zákazníky pohodlnější a výhodnější. Naporcovaných výrobků je obsahově méně, prodávají se ale za stejnou cenu, jakou lidé platí u původního, neporcovaného balení. Prodejny Aldi tak třeba prodávají kávu místo v plechovce v kartonové krabici s jednotlivými sáčky - tím se ale cena výrobku zvýšila o více jak 30 procent.

Na první pohled se nic nezměnilo, v balení je pořád stejný počet výrobků jako předtím, cena se nemění. Až při pozornějším pohledu na etiketu mohou lidé zjistit, že nový výrobek je výrazně lehčí, takže dostanou méně zboží než dříve. Spotřebitelské centrum uvádí příklad balení sýru Leerdammer, kde je 14 sýrů. Zatímco dříve mělo balení hmotnost 350 gramů, nyní je o 70 gramů lehčí. Cena se nezměnila. "Plátky sýra jsou prostě tenčí," uvedl expert sdružení Armin Valet.

Výrobci se také snaží ušetřit na výrobě a vydělat na zákaznících tím, že dávají do výrobků více různých náhražek. Cenu ale přitom nemění. Například V rybích výrobcích Iglo objevili spotřebitelé místo 70 procent rybího masa pouze 52 procent, cena se ale nijak nezměnila.

Změna dávkování nemusí být pro zákazníky výhodná. Například Henkel u prostředku na mytí nádobí Pril zvýšil dávkování a rozšířil otvor, lidé tak vypotřebují stejný výrobek dříve. "To je velmi chytrá strategie pro zajištění vyšších prodejů," uvedl Valet.

Nový obal je pro výrobce možností, jak vydělat a oklamat zákazníky. Tak třeba společnost Nestlé prodávala svoji kojeneckou výživu v papírové krabici, nyní ji nabízí v plechovém obalu. Ta je sice mírně větší, ale mnohem více vyrostla cena - výrobek zdražil až o 30 procent.